Par opposition au visiteur unique, le nombre de visites désigne le nombre de fois où les visiteurs uniques se connectent au site, à condition que leurs visites soient espacées d’au moins 30 minutes. Ainsi, si un visiteur unique se connecte une fois à 11h du matin, et une deuxième fois à 15h, deux visites sont comptabilisées. S’il se connecte une fois à 11h, et une deuxième fois à 11h15, on n’aura qu’une seule visite.

La différence entre le nombre de visiteurs uniques et le nombre de visites est donc significatif pour apprécier le nombre de personnes qui se connectent au site plusieurs fois par jour.